昭君文化宣传及品牌建设座谈会在宜昌召开

　　共商昭君文化全球传播新蓝图

　　本网讯（通讯员冯绪芬）12月24日，昭君文化宣传及品牌建设座谈会在宜昌兴发大夏召开，会议由宜昌市昭君文化促进会会长陈华主持。市委宣传部、三峡大学、媒体界等不同领域的业内专家齐聚一堂，共同为昭君文化的创新发展出谋划策，共商昭君文化全球传播的崭新蓝图。

　　会上，专家学者们围绕昭君文化的宣传策略、活动开展及品牌建设等核心议题展开了深入讨论，提出一系列极具前瞻性和可操作性的建议，为昭君文化的未来发展指明了方向。

　　宜昌市委宣传部副部长冯世源强调指出，要积极落实湖北省委省政府提出的发展战略要求，以坚定的决心和有力的举措，让昭君文化这颗璀璨的明珠在全球文化的舞台上绽放耀眼光芒，实现“昭君文化响彻全球”的宏伟目标。要聚焦媒体宣传这一关键环节，深入探究有哪些新颖的形式和多元的载体，能够更好地传播昭君文化，进一步完善昭君文化新闻宣传工作，提出具有建设性的意见和建议，为昭君文化的传播与发展注入强大动力。

　　兴山县委常委、宣传部部长万茜提出建议：一是积极推动昭君文化活动提级增效。2026年，希望借助市委宣传部的力量，积极向省级和国家级层面争取提升昭君文化相关活动的规格与影响力。尤其期望推动央视中秋晚会落地昭君故里。积极争取中央及省级层面的资金扶持，同时地方政府给予相应配套支持，全力将这一活动打造成具有全国乃至全球影响力的文化盛会，为“昭君出塞”的故事在全球范围内广泛传播奠定坚实基础。二是大力加强学术研究与文艺创作。呼吁在省级层面成立专门的昭君文化研究机构，汇聚各方专家学者，深入挖掘昭君文化的丰富内涵，推出一批具有深远影响力的学术理论成果和文艺精品，以学术的力量为昭君文化的传承与发展提供坚实的理论支撑。三是持续强化区域协同联动以形成传播合力。充分激发媒体联盟的独特作用，整合各方媒体资源，构建全方位、多层次的传播矩阵，形成强大的宣传声势，让昭君文化在更广泛的范围内得到传播与弘扬。四是注重短平快宣传与深度传播相结合。一方面开展形式多样、灵活便捷的短平快宣传活动，提高昭君文化的曝光度；另一方面，精心策划，将全国有影响力的名家关于昭君文化的深度文章进行集中展示，开设专版专栏，提升昭君文化的思想深度与文化品位。

　　宜昌市文联原副主席、中国地域文化研究会副主任委员，宜昌市昭君文化促进会专家王作栋提出，为进一步扩大昭君文化的覆盖范围，深度增强其在社会层面的文化影响力，宜昌主城区有必要增设昭君文化标识，在城市的显著位置矗立昭君雕塑，以直观且生动的艺术形式展现昭君文化的独特魅力。另一方面，在城区街道命名与优化过程中，巧妙融入昭君文化元素，让昭君文化瑰宝深度嵌入城市的肌理，成为城市文化记忆的重要标识，让昭君文化在宜昌这片土地上绽放更加绚烂的光彩。

　　三峡大学文学与传媒学院党委书记、副教授，三峡大学昭君文化研究中心主任，宜昌市昭君文化促进会副秘书长周卫华针对昭君文化的国际传播与发展提出了三点独到见解。一是聚焦国际传播新路径。应从文化研究视角深入论证“外国人眼中的昭君文化”以及“外国人眼中的兴山”，通过开展相关调研、访谈等活动，精准把握国际受众对昭君文化的认知与兴趣点。在此基础上，积极借助国外文化机构、学术团体、知名媒体等平台与渠道，将昭君文化推向国际舞台，实现更广泛、更深入的传播。二是创新宣传模式。以湖北日报为例，若开设专版对昭君文化进行推介，建议将头版与专版有机链接，形成宣传合力。专版内容围绕不同主题，采用专家学者采访、对话、讨论等丰富多样的形式呈现，既能保证宣传内容的权威性与专业性，又能增强报道的互动性与可读性，吸引更多读者关注昭君文化。三是推动传播符号现代化转型。昭君文化要实现广泛传播，需从传统的历史符号转变为具有时代气息的现代符号。通过创新传播方式与内容，让昭君文化以更贴近普通人、更受年轻人喜爱的方式呈现，例如开发昭君文化主题的动漫、游戏、短视频等新媒体产品，使昭君文化在年轻群体中扎根生长，让这一古老文化焕发出新的生机与活力。

　　宜昌三峡融媒体中心党委委员、副总编辑，宜昌市昭君文化促进会副会长王薇提出，应紧紧抓住政策支持与领导讲话要求带来的良好契机，传播昭君文化需要从五个方面切入：一是聚焦“一个人”，讲好昭君出塞故事。昭君既是长江孕育的灵秀女儿，也是草原上备受敬重的伟大母亲，更是和平的忠实使者。要以生动鲜活的方式，向年轻一代以及全世界讲述昭君的传奇故事。从历史逻辑的深度剖析，到当代价值的多元解读，让昭君形象在新时代焕发出新的魅力。二是依托“三个家”，联动推广昭君文化。以“宜昌老家、西安娘家、内蒙古婆家”为关键脉络，将昭君文化紧密串联起来进行全方位推广。深入挖掘昭君在这三个地方留下的文化印记与精神遗产，通过举办各类文化活动、展览展示等形式，传承和弘扬昭君文化所蕴含的民族团结价值。三是打造“一条路”，串联昭君IP。以“昭君出塞路”为重要载体，精心打造昭君文化旅游线路。将沿线的历史文化遗迹、自然风光与昭君文化元素有机融合，开发一系列具有特色的旅游产品和体验项目，让游客在旅途中亲身感受昭君文化的独特魅力，进一步强化昭君IP的影响力。四是凝聚“一群人”，构建协同机制。汇聚宜昌、呼和浩特、山西、陕西等地昭君文化研究机构的专家学者力量，彰显昭君个体在文化传承与民族发展中所肩负的重大担当。构建一个政府领导统筹、学会搭建平台、高校提供智力支撑、群众广泛参与的协同工作机制，共同推动昭君文化的传承与发展。五是创新宣传形式，扩大传播效果。综合运用多种宣传形式，提升昭君文化的传播力与影响力。通过媒体宣传，广泛传播昭君文化；加强青年群体互动，激发年轻人对昭君文化的兴趣与热爱；开展沿线文旅互动，如旅游联盟策划组织青少年开展“昭君出塞路”主题活动，让青少年在亲身体验中深入了解昭君文化；推进国际传播，向世界展示昭君文化的当代价值与独特魅力，让昭君文化在全球范围内绽放光彩。

　　宜昌兴发集团有限责任公司党委宣传部部长，宜昌市昭君文化促进会交流传播委员会副主任蔡亮从五个方面介绍了兴发集团在昭君文化建设与宣传方面的举措：一是全力推动文化和旅游深度融合，打造昭君文化建设的实体。2010年成立的湖北昭君旅游文化发展有限公司，已发展为大型综合性旅游企业，总资产54亿元，有9大景区等众多配套，年接待游客500万人次。昭君村景区投资5亿多元，年接待超35万人次，正争创5A级景区。二是全力打造“昭君和亲路”精品旅游线路。董事长李国璋在全国两会提交议案，获国家文旅部肯定。2019年，昭君和亲路沿线5省区9市40家旅游主体成立联盟，探索多种组合模式，拥有众多高评级景区，推动昭君文化广泛传播。三是全力支持各类昭君文化活动和文艺作品创作。举办昭君文化论坛等活动12届，组建昭君艺术团到多地演出，创作出《昭君还乡》MV等作品。四是全力对外宣传推介昭君文旅产业和昭君文化。昭君旅游组建多个市场，每年投入1000万元推介，今年组织35场次推介会，2024年起投入数千万元在央视投放广告宣传。五是全力将昭君“和文化”的理念融入企业经营活动与理念。在少数民族地区布局产业，22个少数民族882名少数民族职工就业，将昭君“民族团结”精神转化为实干实践；在职工培训课程中加入昭君文化专题，将“和美与共”精神转化为企业凝聚力。

　　宜昌市人大常委会原副主任、宜昌市昭君文化促进会名誉会长吴开保在总结讲话中要求，一是明确传承弘扬昭君文化的目的。紧密围绕宜昌“屈原昭君故里、三峡生态名城”的城市品牌形象定位，积极响应市委“把品牌擦亮，力促产业转型升级”“把品牌打响，把合作加深”的指示要求，确立“一弘扬三促进”的宗旨，即传承弘扬昭君文化，促进昭君文化品牌建设，促进文旅深度融合发展，促进民族团结进步事业迈向新台阶。二是阐释昭君文化的核心及时代价值。深入挖掘昭君文化中“和美”的精髓，以生动鲜活的方式讲好昭君故事。从“和合、和平、和谐、和睦”的和谐理念，以及“美德、美貌、美丽、美食、美服、美乐”等多元维度为切入点，展现昭君文化的丰富内涵。要紧密结合人类命运共同体、中华民族共同体的时代主题，凸显昭君文化在当代社会的重大价值与深远意义。三是设定传承弘扬昭君文化的目标。明确“五个走向”的发展目标，推动昭君文化广泛传播、深入人心。即让昭君文化走进大众生活、融入社会各个层面、在市场机制下蓬勃发展、在全国范围内形成广泛影响力、走向世界舞台展现独特魅力。四是规划传承弘扬昭君文化的做法。构建昭君文化学术研究、文艺创作、交流传播、产业发展“四位一体”的全新模式，形成全方位、多层次推动昭君文化传承的强大合力。充分发挥学者、文艺工作者、媒体、企业四支关键力量的作用，深入研究如何将昭君文化的深厚历史内涵转化为引人入胜的文艺作品；探索通过有效的传播渠道，如线上线下相结合、传统媒体与新媒体融合等方式，扩大昭君文化的影响力；积极推动文化影响力向产业发展动力的转化，实现文化与经济的良性互动；从文化传播的广泛覆盖，到产业拓展的多元布局，形成一条完整、高效的传承发展链条。借助新老媒体的传播优势，对昭君文化进行全方位、多层次的宣传推广，真正实现昭君文化在当代社会的落地生根、开花结果。五是建立昭君文化的推动机制。建立两个“三位一体”的工作机制，为昭君文化的传承发展提供坚实保障。一方面，构建“政府主导、企业主体、社会推动”的工作格局，充分发挥政府在政策引导、资源整合方面的主导作用，激发企业在市场运作、创新发展方面的主体活力，调动社会各界在文化传承、宣传推广方面的积极性，形成政府、企业、社会协同推进的良好局面。另一方面，打造“宜昌老家、西安娘家、内蒙古婆家”三家跨地域的多元发展格局，加强三地在昭君文化研究、传承、发展等方面的交流合作，实现资源共享、优势互补，共同推动昭君文化在新时代焕发出新的生机与活力。

　　阚如良、郑莉莉、胡俊奎、韩永强、陈景杰、蔡钧庭等先后发言，就昭君文化交流传播、提高国际影响力提出了建设性意见。

　　此次昭君文化宣传及品牌建设座谈会的成功召开，无疑为昭君文化的传承与发展搭建了一个高端、开放、务实的交流平台。相信在各方的共同努力下，书写出新时代讲好昭君故事的辉煌篇章，为推动中华优秀传统文化的传承与发展、促进民族团结与文化交流作出重要贡献。